Большое видится издалека

Как была представлена Ивановская область на федеральной оптовой ярмарке «Текстильлегпром»

В Москве на ВВЦ завершила свою работу 38-я федеральная оптовая ярмарка товаров и оборудования текстильной и легкой промышленности «Текстильлегпром». В этом году в мероприятии приняли участие около 2 000 экспонентов из 24 стран мира. При этом 80% экспонентов – это российские компании. Как на общем фоне выглядела Ивановская область?

Марина Москалева (текст)

Простая математика
В целом на выставке были представлены предприятия из Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга, Брянска, Белгорода, Нижнего Новгорода, Костромы, Вологды, Ярославля, Екатеринбурга, Калужской, Свердловской, Ростовской областей, Краснодарского края. Интересно, что даже на таком крупном мероприятии очень силен географический фактор: свыше 70% экспонентов – это компании из Москвы и Московской области, которым участвовать в выставке максимально удобно. Изначально это было характерно для региональных проектов и выставки «Индустрия моды» в Санкт-Петербурге (которая, хотя и позиционируется как федеральная, вполне закономерно является, в основном, площадкой для продвижения предприятий Северо-Западного региона). Но с каждым годом эта тенденция усиливается и на «Текстильлегпроме».
Ивановскую область на нынешней выставке представляли 30 компаний. Чисто математически – нормальный показатель. Если количество участников из России (1 600) поделить на количество регионов, получится, что каждый регион должны представлять меньше 20 компаний. Но для столицы текстильного края 30 участников – это маловато, тем более что в ряде регионов России вообще нет текстильной промышленности.
Впрочем, и другие текстильные центры РФ не заполонили выставку. Например, Вологда, которая активно «продвигает» свой льняной кластер, обращала на себя внимание, прежде всего, благодаря стенду своей «визитной карточки» – группы компаний LINUM. Представители Костромы (а среди многочисленных брендов, продвигаемых Костромой, есть и «Льняная столица России») были единичными и в глаза, мягко говоря, не бросались.
Если не сравнивать Ивановскую область с другими регионами, а говорить о динамике, можно отметить два момента. С одной стороны, были времена, когда регион был представлен на выставке существенно лучше (1990-е – 2000-е годы). Кроме того, на имидж региона отлично работали большие, эффектно оформленные стенды таких компаний, как «ТДЛ Текстиль», «Нордтекс», «Шуйские ситцы» и так далее. С другой стороны, в кризисные годы количество экспонентов из Ивановской области не дотягивало и до 20, причем в большинстве своем это были стенды представителей малого бизнеса, которые старались арендовать минимум площади.
Но и сейчас очевидно, что по сравнению с количеством предприятий, работающих в регионе, нынешний пул экспонентов «Текстильлегпрома» из Иванова – это капля в море.

Не только край ситца
Впрочем, даже эта небольшая выборка предприятий позволила бы стороннему наблюдателю сделать вывод, что Иваново сегодня – это не только край «березового ситца».
Наиболее серьезно был представлен сегмент трикотажа (компании «Домашний трикотаж» (ИП Горелов), «Красная ветка», «Одис», «Серенада», «Оптима трикотаж», Butterfly-Textile, Modno.ru). На втором месте – постельные принадлежности («Аэлита», «Арт-Дизайн», «ИвШвейСтандарт», «Максима Стиль»). На третьем – ткани («Классик Плюс», «Меркурий», ПФК «Плаза», «РегионПромСервис», ТД «Меланж-Сервис»). В том числе широко были представлены ткани для производства спецодежды и одежды для охоты, рыбалки, туризма и активного отдыха.
Также ивановцы предлагали детскую одежда («Комтекс»), домашнюю одежду (Batist Best), махровые изделия («Баратекс»), нетканые материалы («Росхимволокно»), технологическую оснастку для швейных машин (ЗАО «Ремиз»), оборудование («Трансметалл»), упаковку («Русс Пак»), льняные изделия (салон Татьяны Савосиной и Яковлевская мануфактура).
В выставке приняли участие и такие крупные логистические центры региона как «ТекстильПрофи-Иваново» и «Текстиль-Макс».
Можно отметить еще одну интересную тенденцию: несколько лет назад ивановские предприниматели на выставке старались до последнего не афишировать, откуда они. О том, что компания из Иванова, можно было узнать только из визиток, которые выдавались уже после общения и знакомства с продукцией. Причины были понятны: в России сложился стереотип, что «ивановский текстиль» – это текстиль дешевый и некачественный (спасибо тем, кто в свое время километрами гнал разреженную ткань). Оба этих параметра, ставших составляющими нашего регионального бренда, устраивали далеко не всех производителей.
Сейчас большинство фирм из нашего региона своего географического положения не стесняются. Видимо, представления о качестве продукции из Иванова совокупными усилиями удалось изменить. Частью этой работы становится создание и развитие торговых марок – Modno.ru, Batist Best, Ivashka (детская одежда от ООО «Комтекс»).

Взгляд со стороны
Как же увидели нашу область представители других регионов? Пожалуй, главной проблемой было то, что стенды предприятий находились в разных местах и составить целостную картину было не так-то просто.
«Я увидела только стенд «Красной ветки», поскольку он находится на одной линии с нами, – отметила Нина Никонова (Смоленская чулочно-носочная фабрика). – Мне было приятно, что это предприятие развивается, тем более что мы являемся партнерами. Обратила внимание на новые виды продукции. Ваши – молодцы!»
«Здесь есть интересные предприятия из Ивановской области, – сказал заместитель начальника департамента экономики Вологодской области Алексей Маклахов. – Мне нравится ваша строчевышивальная продукция. Я даже купил себе несколько сувениров к 8 марта».
Как-то не бросались в глаза усилия по продвижению региона со стороны областных властей. В мероприятиях деловой программы «Текстильлегпрома» приняли участие представители региональных правительств Тульской, Нижегородской, Вологодской областей. Ивановская область была представлена председателем региональной ассоциации предпринимателей текстильной и легкой промышленности Василием Гущиным и председателем ТПП области Леонидом Ивановым.
«Правительство Вологодской области четко выстраивает курс на то, чтобы быть представленными на таких крупных мероприятиях, формировать имидж региона (как у власти, так и у потребителей), – сказал Алексей Маклахов. – Мы предусматриваем на это средства. Думаю, ивановцы тоже работают в этом направлении, но с учетом бюджетных возможностей».
Кроме того, хотя «Текстильлегпром», безусловно, является самой крупной отраслевой выставкой в России (и самой крупной отраслевой выставкой в Европе), эта площадка не была использована для продвижения проекта строительства в Ивановской области комбината по производству химических волокон и поиска инвесторов. Между тем, этот проект сторонние эксперты оценивают довольно высоко.

Нужна поддержка 
Кроме того, эксперты подчеркнули, что для более целостного и достойного представления регионов на выставочно-ярмарочных мероприятиях необходима федеральная поддержка.
«На мой взгляд, вы поднимаетесь, – отметила заместитель председателя концерна «Беллегпром» (Белоруссия) Людмила Тяглова. – Слава богу, что у вас еще остались производства, что вы не все потеряли. Другое дело, что со стороны государства особой поддержки нет. Это вопрос экономической безопасности. Пока ситуация на рынке такова, что вы уже и нам не конкуренты (что уж говорить о Китае). Между тем Ивановская область достойна того, чтобы ее рассматривали как основу развития легкой промышленности Российской Федерации ».
По словам заместителя директора департамента лесной и легкой промышленности Минпромторга РФ Олега Кащеева, намерение поддерживать выставочно-ярмарочную деятельность предприятий легпрома у правительства РФ существует. В 2012 году на эти цели из федерального бюджета будет выделено 150 млн рублей. Впрочем, представители отрасли оценили эту новость скептически, назвав сумму «крохами» (на фоне, например, 4 млрд евро, которые предполагается вложить в «АвтоВАЗ» до 2020 года).
«В условиях недостаточной поддержки со стороны федерального правительства региональным властям остается только самим занимать более активную позицию», – подчеркнула Людмила Тяглова.